Джо Малон: жизнь с ароматом успеха

Сегодня эти бежевые коробочки, перевязанные черной лентой, вызывают учащенное сердцебиение у каждого, кто ценит красоту исполнения и содержания. Бренду Jo Malone удалось создать один из самых узнаваемых имиджей в бьюти-индустрии. Будто старый британский аристократ, он прост, лаконичен, сдержан и в то же время знает, как он на самом деле богат. Таковым этот бренд задумывала парфюмер Джо Малон, выросшая в графстве Кент в рабочей семье. Кстати купить Джо Мэлоун можно всегда на сайте bruna.com.ua

Многим позже Джо поделилась с широкой аудиторией одной из своих самых удачных маркетинговых стратегий. По ее словам, фирменные пакеты и коробочки от Jo Malone едва ли стали бы такими узнаваемыми, если бы в конце 90-х она… не попросила своих друзей прогуливаться с пустыми пакетами из ее магазина по самым фешенебельным районам Нью-Йорка. Так один из известнейших британских «носов» планировала выйти на американский рынок.

«Мы называли это выгуливанием собак, – вспоминала Джо на одном из мероприятий. – Пакеты были пустыми, а я все спрашивала Гэри (супруг Джо – прим.ред.): «Ну и какой в этом смысл?». А он отвечал мне: «Кто знает…»».

«Не думаю, что это был обман. Я приветствую всех, кто использует креативность в необычном ключе».

Джо уже давно не владеет брендом Jo Malone (сейчас он входит в концерн Estée Lauder): вот уже несколько лет она поднимает на ноги новый лейбл Jo Loves, который во многом походит на своего знаменитого предшественника (но и многим отличается). И у нее неплохо получается. Почему? Потому что Джо жизни не мыслит без запахов и без работы над ароматами.
Запах детства

«Если бы мне нужно было выбрать другую карьеру, я бы стала поваром или шефом. Работала бы с едой, – признавалась Джо CNN в 2014 году. – Я люблю еду, люблю вкус. Люблю все, что отдает запахи». Феноменальное обоняние госпожи Малон – ее самый ценный талант и главный источник дохода. Она сделала ставку на свой «нос» в очень раннем возрасте – и не прогадала.

«Запахи сопровождают каждое мое воспоминание, – пишет Джо о своем детстве в автобиографии. – Как будто я прохожу сквозь порталы, где каждое мое ощущение преображается в запах или аромат. <…> Эта связь между эмоциями человека и запахами и есть истина парфюмерии, которую я очень скоро осознаю».

Сама госпожа Малон крепко связывает свое мироощущение именно с детством, проведенным в Кенте. Она всегда тепло отзывается о своих родителях – даже об отце, человеке творческом и очень падком до азартных игр. Изначально Питер Малон работал архитектором, но еще в юные годы Джо, «то ли при Вильсоне, то ли при Хите», он попрощался с должностью, став безработным на несколько лет.

На первый взгляд – типичная неблагополучная семья, живущая в небольшой муниципальной квартирке. Мать – косметолог, отец – уличный художник. А Джо? А Джо была дислексиком, которой совершенно не давалась учеба в школе. В те годы дислексию мало кто считал серьезной проблемой, списывая все на лень учеников. Когда мисс Малон было 15, один из учителей прямо сказал своей ученице, что ей, с ее способностями, не стоит хватать с неба звезд. «Временами я приходила домой, вся в слезах, думая, что я просто глупая, – пишет Джо. – Я постоянно сомневалась в себе. От учителей было мало помощи, а с родителями я поговорить не могла».

Определенно, Джо была необычным ребенком. Лишенная способности усваивать информацию, как остальные дети, она познавала мир, используя обоняние. Да, она не могла запомнить имя учителя или одноклассника, но она всегда могла отличить его запах. «Для меня это так естественно, – говорит Малон в интервью CNN. – Я смотрю на кого-то, вижу, во что он одет и перевожу это в категорию запахов».